Индекс доли рынка

Модель освоения доли рынка позволяет произвести ее оценку на основе последовательного анализа реакции потребителей на маркетинговое воздействие компании по основным элементам комплекса маркетинга: стратегии продвижения, товарной стратегии, ценовой стратегии, распределительной стратегии и стратегии обслуживания.

Каждый шаг по траектории освоения доли рынки показывает, как изменение реакции потребителей влияет на уровень проникновения на рынок. При этом следует отметить, что между всеми действиями существует взаимосвязь.

Установление желаемого уровня ответной реакции на каждом этапе траектории освоения доли рынка обеспечивает основу для оценки потенциала рыночной доли компании.

После определения потенциала доли рынка предприятие может произвести оценку своих возможностей по ее освоению, т.е. определить индекс развития доли рынка. Если одно из действий неэффективно, то значение общего индекса доли рынка будет неудовлетворительным.

Индекс доли рынка позволяет компании понять свой потенциал увеличения доли рынка, а также оценить эффективность мероприятий, проводимых в рамках комплекса маркетинга.