Event-маркетинг событийный маркетинг как средство продвижения товара

Рекламный рынок приближается к границе насыщения – об этом свидетельствуют плотность рекламных щитов на основных транспортных магистралях, огромное количество телевизионной рекламы, бесконечные рекламные заставки на радио, перегруженные печатной рекламой почтовые ящики.

Рекламные мероприятия занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности публичной демонстрации рекламируемых предложений и установления прямых контактов с потребителями.

Принято классифицировать мероприятия следующим образом:

• Рабочие мероприятия, на которых происходит обмен информацией (конгрессы, выставки, конференции, обучающие семинары).
• Информационные мероприятия, целью которых является передача информации в развлекательной форме (день рождения компании, премьера, представление новинки, корпоративные праздники, награждение миллионного покупателя).
• Досуговые мероприятия, ориентированные на организацию свободного времени путем общения и развлечения целевой аудитории, что предполагает сильное эмоциональное воздействие (соревнования, шоу, концерты, фестивали, поездки).

Компании активно продвигают свои бренды посредством организации мероприятий. Например, Avon Сosmetics проводит так называемый «Avon Running Global Women’s Championship» – пробег на 10 километров для женщин. Nokia организует спортивные мероприятия, связанные с динамичными видами спорта. Ежегодно проводится Nokia Winter Action – чемпионат для сноубордистов. «АльфаБанк» открыл на Васильевском острове в СанктПетербурге памятник поэту Иосифу Бродскому, что стало событием в культурной жизни «северной столицы».

События, которые берутся за основу, могут иметь различный характер: от информационнопознавательных (конференции, конгрессы, выставки) до спортивноразвлекательных (турниры, праздники, фестивали, концерты, шоу). Событийный маркетинг, как один из успешных инструментов построения маркетинговых коммуникаций компании, позволяет эффективно выстраивать тесную эмоциональную связь между брендом и потребителем.

Преимущества event-маркетинга приведены ниже:

• Долгосрочный эффект событийного маркетинга, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и публикациях СМИ.
• Минимизация издержек компании путем совместного участия с другими компаниями-участниками в рамках одного события и одной целевой аудитории;
• Возможность выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и различных финансовых возможностей благодаря высокой креативности и гибкости, заложенным в событийном маркетинге.
• Повышенная восприимчивость целевой аудитории, например, по сравнению с реакцией на просмотр рекламы по телевизору.
• Возможность апробации новых предложений (продуктов) и использовании аудитории, которая непосредственно участвует в событии, в качестве огромной фокус группы.
• Возможность организации прямых продаж товара, логически «привязывая» их к проводимым мероприятиям

Использование события как повода, что позволяет наладить необходимый контакт с журналистами.